我们首先要认识到，新兴媒体不可能替代传统媒体，走融合发展之路是二者的发展趋势。需要充分认识各自的不足之处，扬长避短，才能融合发展成为主流媒体。
一、传统媒体和新兴媒体受众分布
以网络为主体的新兴媒体的受众主要是年轻人，而占份额很大的城市老年人、农村的中老年人是传统媒体较为稳定的受众，网络所具备的现代性在大龄群体中的普及率和掌握率是最低的。他们或者是因为身体原因、或者是因为条件限制，他们还是依赖着传统媒体。而且，以新兴媒体为主的这一部分年轻人，也并不排斥传统的报纸、电视、广播。
二、传统媒体和新兴媒体的不足之处
传统的三大媒体中，报纸新闻由于版面的限制，新闻包含的信息量有限，时效性、快捷性上也不及网络。广播新闻主要以声音传播为主，在视觉上缺乏直观、生动的形象；电视虽具备了声画结合的特点，电视新闻受节目时间的严格限制，只能在规定的节目时间内传播相应内容的信息。人们不像在网络中那样，想看什么看什么，想听什么听什么，想什么时候看什么时候看，而是被动的接受新闻。
大家登陆搜狐、新浪等网站，会发现网页上新闻的类型分的很多、很细，你可以有选择的看自己感兴趣的新闻。但是，正因为新兴媒体有即时传播、海量传播的特点。所以新闻的真实度有些打折扣，在新闻的权威性上不及传统媒体。
而且，这三大媒体在信息传播的过程中都是单向传播的，人们看到或听到新闻后，有什么看法、意见和建议，媒体发布单位是不知道的，缺少发表意见的途径。而新兴媒体却不一样，观众可以参与互动，表达自己对所报道新闻的看法、意见和建议，这就是现在网络上时兴的“吐槽”。
三、传统媒体正在探索和新兴媒体融合发展
传统媒体在网络媒体推动下不断改进自身，走向完善。
我在看电视的过程中，发现了这样几个类型的节目：一是电视播报网络上的热门新闻，并且把读者有特点的评论圈点出来进行简评，观众或是产生共鸣、或是称赞其独道的评论，这样观众会觉得更直接、生动。二是电视播报报纸新闻，针对重大事件，电视台将各大报纸的报道进行综合，使读者更直观、在很短的时间内知道各大报纸是怎样报道的，节省时间、增加信息量。三是电视节目针对网络新闻的真假性展开调查，去伪存真,还原真相。这类节目很受观众的欢迎，增加了传统媒体的的权威性。
另外，报纸与网站也在相结合，现在大多数报纸都开通有官方网站，受版面限制的新闻在网站上出现，延伸、充实内容，增加读者的阅读量。远的不说，就说《今日竹溪》开通了《竹溪新闻网》，大家不仅可以看到竹溪报上的新闻，还可以看到竹溪报上受版面限制没有登的新闻。
网络媒体的发展也依赖于传统媒体。传统媒体具有丰富的信息资源，这可以为网络媒体提供鲜活的内容和素材，传统媒体具有星罗棋布的信息采集网、经验丰富的信息采集加工人才、丰富多彩的信息数据库，这些在“内容为主”的网络媒体竞争中具有重要价值。网络媒体借助传统媒体的信息资源就能扩大信息采集渠道，可以不断获取世界上各个领域的最有价值的信息“活水”!另外，传统媒体还拥有雄厚的品牌资源，一些著名新闻机构在广大受众的心中早已树立了良好的传播形象，网络媒体与这些机构联合，就可以利用这些名牌效应，提高自身的权威性和可信度，抑制网络信息的虚假性、无效性，阻止信息垃圾的侵入，吸引广大网民的光顾。
新兴媒体对二十一世纪人类文化、经济和生活将产生广泛、深刻的影响。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，既是战略任务，也是紧迫任务。这就需要二者取长补短，树立理性的新闻价值观，发挥传统媒体丰富的资源优势，新兴媒体的时效性，更好的探索融合发展之路，迎来信息传播的新纪元.
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