毛鸿全
随着经济社会的快速发展，现代科技的日新月异，宣传媒体也随着发展而发展。传统媒体在更新换代，新兴媒体应运而生。新老媒体的融合已势在必行。
一、对本地新老媒体的认识
作为从事新闻宣传工作的人，我认为，要谈传统媒体与新兴媒体，主要应该说新闻宣传的载体。我觉得，传统媒体与新兴媒体只是相对的，并非绝对。就我们县而言，传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，主要指广播、报刊和电视这三种传统媒体；而新兴媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，在我们县主要是互联网。有的地方还把数字报纸、数字广播、数字电视 、手机短信、移动电视等也称之为新兴媒体。再具体一点来说，竹溪的传统新闻宣传媒体主要指竹溪广播、竹溪电视、《今日竹溪》杂志，竹溪的新兴新闻宣传媒体主要是指竹溪新闻网、竹溪政务网、户外LED大屏等。但是，新老媒体之间并不是孤立的，相互之间存在着一定的联系，甚至有的还很紧密。
二、新老媒体各自的优势与劣势
1、广播的优劣：相对电视来说投入少，采、编、播和发射简单，移动灵活，具有及时性、灵活性，方便快捷。但是，在我们山区来说，受众较少，收听率低，收听也是硬灌进耳朵，但任然还存在着一定的影响（国家项目：广播村村通→户户通）。
2、电视的优劣：影视和声音兼备，直观性很强，可信度较高，有一定的收视群体。但是，存在不利因素很多，一是硬件投入很高，经济压力大；二是人员素质要求高，采编制作复合式能力必须兼备；三是采访、编辑制作、播发等设备很多、很笨重、很复杂，而且多个环节缺一不可，整体要求较高；四是随着社会的快速发展，人们快节奏生活习惯的改变，受众群体悄然发生着变化，电视收视率与过去相比有所下降，这也直接影响着单位的经济创收。尤其是像我们广播电视台，从业人员大幅上涨的经费支出（工资和七险一金）基本靠自收自支，昂贵的设备更新换代与维修完成靠自己（电视行业被称为烧钱的行业），工作成本（自己下乡采访）也在不断增加，而广告收入不升反降（这是各级媒体存在的共性），为使总收入增长（保运转、保发展），真是想方设法（存在的阻力：有很多事别的地方台能搞我们这里不能搞，比喻政府不给配套资金、不给人员经费，但政治任务不断，反而拿我们与中央台比，其实我们与市内县级台比自办节目还排在前列；比喻3个频道位置前移的事；比喻多频道游走字幕的事〈政府公共应急信息发布平台〉）。现在中央电视台就在做生意（比喻发现GO），我们也在谋出路，竹溪没有多而大的企业支撑，创收难（就这还有企业为一两千的广告费找县领导，关于有人说办综艺频道的事-好说好听不好办）。
3、报纸的优劣：《今日竹溪》其实就是竹溪的党报，它具有较高的可信度，图文质量要求高，便于携带和长期保存。但是，从事该工作的人员素质要求高，经济投入也比较大，新闻传播的速度比较慢，发行也不够方便。
4、互联网的优劣：作为近年来飞速发展起来的新兴媒体，其反应速度快、传播快、图文要求相对较低，投入也相对较少，群众参与度很高，视听兼备且方便，受众面广。但是，它也存在着一定的不足之处，只能以文字和图片为主，视屏相对较少，缺乏严谨性、缺乏深刻性、缺乏权威感，多数文稿粗制滥造，所有信息可行度较低。
三、传统媒体的改进
1、广播媒体的改进。当前，传统媒体也在不断的改进，我们的广播新闻宣传，两年前，仅靠几个人在报纸和网络上摘抄当地相关新闻信息进行播发，信息不新、且仅靠一个播音员的声音从头播到尾。现在把广播与电视融合为一体，每天播报的信息量多而新，多人主持与配音，再加上较多的记者现场播报和现场同期声，每天的广播新闻显得更新、更多、更快、更活。同时，其传播面更广，出了城区的开路发射外，乡镇村通过光纤同步进行传播，广播新闻实现了数字化传输。
2、电视媒体的改进。竹溪电视宣传媒体在近30年里，从无到有，从弱到强，发展较快，在全市的县级台来说，虽然硬件靠后、但新闻宣传节目质量还是靠前的（尤其是自办节目）。在新兴媒体的打压下，在人民群众眼里，电视虽然没有曾近的辉煌与重要，但仍然是主流媒体之一，它与人民群众的生活仍然紧密相连，就目前而言，城乡居民家庭拥有电视数仍然超出拥有互联网数很多。一是数字电视的出现，弥补过去传统电视的不足，从受众收看上讲要方便的多、质量高的多；二是电视台宣传节目也在不断更新，采编播的设备已进入第三代，也就是从模拟设备→标清设备→高清设备（现在正在更新换代），虽然现在还没有实现采编播高清化，但节目质量已经实现质的飞跃和量的扩张；三是电视闭路传输覆盖了15个乡镇，各乡镇主公路沿途的集镇和村庄，且农村的收视率高于县城的收视率；四是电视的传播途径和渠道也在不断拓展，开路的、闭路的、网络的（竹溪新闻网、竹溪网络电视台）、室内的（电视机）、户外的（LED大屏）、以及手机电视。
3、报纸媒体的改进。报纸在靠传统印刷发行的同时，也实行了电子版，融入互联网。读报的人越来越少，纸质媒体（主要指党报党刊类）已经没有啥市场了，人们就是偶尔观看，也是快速浏览标题、图表类。在互联网上电子版的出现基本取代纸质，因为可选择性观看更多（可看、可听），同时，传递信息速递也提供了很多倍，也大大降低耗材、节约了经费。
四、新老媒体的融合
随着科技的进步，新闻媒体宣传形式也在悄悄发生着变化，传统媒体与新兴媒体部分已经融合。比喻说我们县的广播与电视从采编播到传输已经融为一体，报纸与互联网也基本融为一体，电视与互联网也在逐步融合，室内电视与室外电视也在融合。
继报刊、广播、电视等传统媒体之后，互联网现已成为又一重要的传媒形态。面临巨大冲击之时，作为强势媒体的电视，已经认识到充分发挥网络交互性功能，走整合与互动之路已是新老媒体谋求共同发展的必然趋势，转型发展已经起步。比喻说，我们针对电视媒体有较强的人力物力资源、有传统媒体的专业技术特长、有比较丰富的采编播经验等，一是对本身的宣传进行转型，逐步摆脱会务性的报道，记者深入基层抓“活鱼”，让民生类新闻成为“座上宾”，以此解决看点问题；开设新的栏目、丰富栏目内容、灵活栏目形式，实行消息类、信息类、服务类、深度评论类的宣传定时、定点播出，每天都有新内容播出，以此解决新鲜问题。二是拓展传输和播发途径，我们每天的新闻，在7:35，已经与公园广场LED大屏和新合作LED大屏实行同步播出。三是我们每天的电视新闻虽然终止了与竹溪政务网的合作，但在竹溪新闻网上播出。四是我们已经在与央视新闻网合作，建设自己的“竹溪网络电视台”，力求实现电视与互联网同步播出，随时随地通过手机可观看竹溪电视新闻节目。五是经县政府批准，与县农投公司合作，在县城和部分乡镇建设多个室外LED大屏，力求视频新闻在人员密集区实现室外同步播出，用强制植入的方式来提高收视率。
推动传统媒体和新兴媒体融合发展，既是上级党组织的要求，也是时代发展的需要，更是媒体发展壮大的需要。网络时代，新闻宣传载体也要积极与互联网靠近，加大新老媒体的融合、同类网络的整合力度，努力打造立体式强大新闻宣传媒体。
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