——竹溪县益友粮油工贸有限公司征集广告语出炉记
彭建国
“千年生态米，一品竹溪贡”。
这是竹溪县益友粮油工贸有限公司广告语征集中，从逾万条、10万字的应征广告语中脱颖而出，拔取头筹的竹溪贡米广告语。
寥寥十字短语，胜似十万珠玑：文字简约而涵盖宽泛，字面浅显而含义深远。“生态米”对“竹溪贡”，音韵错落有致，声调平仄相宜，入目，眼前一亮，好读易记；入耳，如诗似歌，韵味隽永；入心，精神一振，平添底气；入口，琅琅上口，掷地有声！
广告语前半句用“千年”“生态米”两个名词，生动、浓缩地概括了竹溪贡米历史、贡米文化以及贡米“绿色、营养、保健、放心”等生态特质。后半句同样由两个名词组成：“一品”“竹溪贡”。“一品”二字，一语双关，分别作名词和动词，名词“一品”表竹溪贡米品质、品级、品位；动词“一品”中的“一”取其“全、满”之义，“品”，意为（全都）品尝、品评、品味。“竹溪贡”三字，使产品的产地、历史一目了然：此米非彼米，乃竹溪特产、“千年”以前被钦定的宫廷贡米，结下帝王之缘，有着高贵血统、传奇身世和浓厚文化色彩，故其品质品位堪称“一品”。短短十个字的广告语，没有一个形容词，却字字经典，一语破的，笔落惊风雨，“语”成泣鬼神。以厚重凝练、生动形象的文字，给人以强劲的视觉冲击，将竹溪贡米广而告之：竹溪贡米历史悠久，文化底蕴丰厚，以原生态有机米的特质，成为历史上的贡品和今天的米中上品。大家都来一饱口福，吃竹溪贡米，品帝王生活吧！
作为竹溪贡米广告语出炉始末的见证者和亲历者，更作为竹溪贡米的主人，我感到有责任将自己所见所闻所思所感记录成文，向更多的家乡人和外地朋友推介竹溪贡米广告语，推介弘扬贡米文化、宣传竹溪贡米、发展贡米产业的企业和企业家，推介竹溪贡米连同她的产地——像贡米一般神奇、美丽的家乡竹溪。
竹溪山川秀丽，空气清新，四季分明，物产丰富。竹溪贡米主产地中峰镇生态原始，水质环保，土地肥沃，不仅富含硒、钙、铁、锌等微量元素，而且各种元素比例合理，特别是非金属元素硒的含量奇高，是人体重金属的一个解毒剂，增强人体免疫功能、延长寿命的重要元素。这里出产的大米纳天地之精华，吸日月之灵气，不仅外形美观，而且内质优良，食之香软可口，糯而不黏，易于消化，且有补脾胃、溢肺气，防治大骨病、心功能减退、脑血栓、动脉硬化等多种血管性疾病之药效，既能抵抗病毒，强身健体，延年益寿，又能美容美体。据史料载，竹溪贡米早在唐中宗年间，就被钦定为宫廷贡米，迄今已有1300多年历史。
近年来，竹溪县充分发挥贡米资源优势和贡米文化优势，深度挖掘其潜在价值，大打竹溪贡米“文化牌”，致力走贡米现代产业化之路。在产品质量上，按照当前国际推崇的健康食品、有机食品标准，坚持在贡米种植过程中，应用现代科技，优化生态环境，改良土壤，兴修水利，导引优质水灌溉，培育优良品种，统一测土配方，一律使用有机肥和生物措施除虫防病，保持了贡米的特质，真正把富有传奇色彩的竹溪贡米打造成了纯天然无公害、“誉盖五谷”的绿色有机食品。在产业效益上，注重高产、高附加值，多系列多层次精深开发，延伸产业链，建设循环利用经济，从而使竹溪贡米主产区中峰镇形成了年产两万四千吨、产值过亿元的生产加工能力。
竹溪贡米产业的龙头企业——竹溪县益友粮油工贸有限公司，是一家集粮油收购、开发、销售于一体，形成规范化“工农对接”模式与机制的民营企业，拥有贡米加工厂、魔芋面条加工厂、面粉加工厂和年生产能力24000吨贡米、12000吨面粉、3000吨面条生产线各一条。主导产品“竹溪贡”牌贡米、“双竹”牌魔芋面系列，行销武汉、十堰、陕西安康及周边大中城市。公司的粮油加工原料，实行以高于农产品流通市场的价格，对生产农户实行订单收购，给农民以极大的实惠。所生产加工的“竹溪贡”牌贡米、“双竹”牌魔芋面分别获得第五届、第六届中国武汉农业博览会“金奖农产品”、“全国知名农产品”称号。魔芋面、豆浆面、玉米面三个产品均获得“绿色食品”认证。2009年，公司全面通过国际质量管理体系认证；被十堰市政府授予“农业产业化重点龙头企业”称号。
为了对外提升主导产品及企业知名度，打响“竹溪贡”“双竹”品牌，做大做强这一农产品工贸产业，县益友粮油工贸有限公司与县委机关杂志社联姻，于2009年通过《今日竹溪》《竹溪新闻网》面向全国，重金征集产品广告语。启事发布后，应者上千，当天就收到湖北、江苏、山东、云南、广东、河南、辽宁、陕西、四川、北京、上海、重庆等10多个省市的作者发来的应征广告语300多条。征集活动历时7个月，共征集广告语10050多条，约10万字。活动过程中，广告语征集办公室分期在《今日竹溪》上选登300多条。2010年6月底截稿后，海选出300条，再从中初选132条候评。
2010年8月20日下午，广告语评奖在县委机关杂志社会议室紧凑而有序地进行。
“这次广告语评奖，务必客观公正，评出水平，评出精品，让获奖作品实至名归，参与者、主办方和所有人心服口服！”主持人简要重申了评奖办法、评奖标准后，着重强调说。
正式评奖开始了。第一轮，从初选出来的132条中，每个评委各评出最多50条。评委们又一遍仔细阅读了评奖标准，凝视着陈放各自面前，隐去作者姓名、单位（地址）的广告语评选表，逐条字斟句酌地反复审阅着，有的从前到后、再从后到前地过目几遍，才慎之又慎、瞻前顾后地落笔“判决”，依次对自己选中的各条投下神圣的一票；第二轮，从上轮筛选汇总的64条中，每个评委各评出最多32条。在重新编制的评奖表上，大家又优中选优；最后一轮，对上轮得票数达到和超过60%的条目进行终评，以票数多少产生16条获奖广告语和等次。这可是精品中挑精品啊！评委们的神情更加凝重了，唯恐一不留神、一念之差，让最有价值的广告语从眼前漏掉，而叫稍次的鸠占鹊巢。因此个个都一脸的神圣，手里的笔重似千斤，迟迟难以落下……
终于评出来了，真是英雄所见略同：“千年生态米，一品竹溪贡”一语技高一筹，以无可争议的水准夺冠。结果一宣布，大家如释重负，兴奋不已！
跟竹溪贡米金牌广告语同样一鸣惊人、给人留下深刻印象的，还有徐辉先生。徐辉是竹溪县益友粮油工贸有限公司总经理，我们只是在评奖会上方才一面之交，却使素来不大记得人的我从此记住了他。
徐辉先生其实只是个70后的创业者，浓眉大眼，五大三粗，不白不黑的皮肤溢满健康色，真诚的目光给人以尊重和信赖感，兼有竹溪传统农民的形象和现代企业家学养。“现代企业的竞争，已经从表面的、硬实力的竞争转向更深层次的企业文化竞争。没有文化底蕴的企业就没有竞争底气，没有文化包装的产品就没有市场品位。一个企业要做到最优秀，最具竞争力，必须在企业文化建设、对外宣传上下功夫，塑造卓越的企业文化，打响自己的产品品牌，形成富有鲜明时代特色和自己特色的企业文化体系，以文化制胜，凭广告对决，不断增强企业竞争力，从而在经济全球化的浪潮中，特别是在我国与国际市场高度融合的情况下，使企业充满活力，立于不败之地。”徐辉先生如是说，如是做。
竹溪能有“益友”这样的企业，徐辉这样的农民企业家，这样的贡米传人，竹溪农民幸甚，竹溪的“工农对接”产业也将同广告语“千年生态米，一品竹溪贡”一样实至名归，一路辉煌！
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